¡Golpe millonario! Diego Luna gana batalla legal y obliga a marca de whisky a pagarle millones
La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió a favor del actor Diego Luna, quien interpuso una demanda tras detectar que su imagen y la de su familia fueron utilizadas sin autorización en una campaña publicitaria de una marca de whisky. La decisión del máximo tribunal marca un precedente relevante en la protección de los derechos de imagen en México.
El caso se remonta a septiembre de 2013, cuando el actor inició un proceso legal al percatarse de que los anuncios comerciales en los que aparecía habían sido difundidos tanto en televisión abierta como en sistemas de paga, ampliando significativamente su alcance sin su consentimiento. Tras varios años de litigio en distintas instancias, el asunto llegó al Pleno de la Corte.
De acuerdo con la resolución del Amparo Directo en Revisión 6448/2025, los ministros determinaron que existió un uso indebido de la identidad del actor, por lo que la empresa responsable deberá pagar una indemnización. Como parte del fallo, se estableció que Diego Luna recibirá al menos el 40 por ciento de las ganancias generadas por las ventas del producto durante el tiempo en que el comercial estuvo al aire en México.
No obstante, el monto final aún no ha sido definido. El expediente fue turnado nuevamente a un tribunal colegiado, el cual deberá calcular la cantidad exacta tomando en cuenta factores como los costos de producción, gastos operativos y los ingresos obtenidos durante el periodo de difusión, comprendido entre agosto y septiembre de 2011.
Uno de los aspectos que generó debate entre los ministros fue el uso de la imagen del hijo menor del actor. Aunque se reconoció que podría tratarse de una posible vulneración de derechos, este punto no fue incluido en la demanda original, por lo que quedó fuera de la resolución actual. Sin embargo, el ministro Irving Espinosa Betanzo planteó la posibilidad de iniciar un nuevo proceso legal enfocado exclusivamente en este hecho.
Este fallo también recuerda el antecedente del actor Gael García Bernal, quien en 2021 obtuvo una indemnización por el uso no autorizado de su imagen en una campaña de la misma marca. Ambos casos refuerzan la importancia de que las empresas cuenten con autorizaciones claras antes de utilizar la imagen de figuras públicas en estrategias comerciales.
