Se proyectó un incremento de 2.5% a 3.5% en el consumo respecto a 2023, alcanzando casi 1.000 millones de dólares en ventas durante el periodo de descuentos.
El ´Black Friday´, uno de los días de compras más esperados en Estados Unidos, arrancó este viernes con optimismo en un contexto económico marcado por la recuperación del poder adquisitivo tras tres años de inflación elevada.
Los consumidores, sin embargo, demostraron ser más estratégicos, buscando ofertas anticipadas y aprovechando promociones desde el jueves por la noche.
En Los Ángeles, el centro comercial a cielo abierto Citadel adelantó su apertura a las 8:00 pm del Día de Acción de Gracias para atraer tanto a residentes como a turistas internacionales. “Tenemos una gran clientela de turistas, personas que se toman un avión desde diferentes países.
Abrir más temprano es dar un acceso privilegiado al Black Friday”, comentó Junior Bolden, empleado del lugar.
Entre los compradores destacaron turistas como Mario Clemente, proveniente de Guadalajara, México, quien resaltó que la experiencia y los precios atractivos lo motivaron a viajar. “Es más económico venir aquí, incluso contando hotel y vuelo”, afirmó.
Por otro lado, residentes como Jaiden y María optaron por asistir el jueves por la noche para evitar las grandes aglomeraciones del viernes.La Federación Nacional de Minoristas (NRF, por sus siglas en inglés) proyectó un fin de semana récord, con más de 183 millones de consumidores visitando tiendas.
Esta cifra refleja un crecimiento en el consumo de entre 2,5% y 3,5% respecto a 2023, con ventas estimadas cercanas a los 1.000 millones de dólares.
El periodo de ofertas culminará el lunes con el Cyber Monday, enfocado en tecnología y ventas en línea. La inflación, que en años recientes afectó el poder adquisitivo de las familias, sigue siendo una preocupación.
No obstante, el presidente de Target, Brian Cornell, destacó un cambio en el comportamiento de los consumidores: “Son más inventivos, esperan el momento adecuado y aprovechan las ofertas cuando las encuentran”.
Tiendas como Target comenzaron sus promociones desde octubre, facilitando la planificación de las compras.
En términos de comercio digital, las ventas en línea también mostraron un inicio sólido, con un incremento del 9,6% en las primeras semanas de la temporada navideña, superando el aumento esperado del 8,4%.
Según Adobe Digital Insights, este fenómeno refleja cómo el comercio digital presiona los precios a la baja. Vivek Pandya, analista principal de Adobe, señaló que los precios de bienes vendidos online cayeron un 2,9% en octubre en comparación con el mismo mes del año anterior.
A pesar de los signos positivos, el presupuesto ajustado de las familias sigue marcando el panorama.
Según Michael O’Sullivan, director de Burlington Stores, “Por primera vez desde 2021, parece que los ingresos reales de los consumidores finalmente están aumentando”.
Esta mejora, aunque modesta, podría ser un alivio tras años de presión inflacionaria.
El ´Black Friday´ no solo representa el inicio de la temporada de compras navideñas, sino también un indicador del dinamismo económico.
Con consumidores adaptándose a los desafíos y comerciantes diversificando sus estrategias, el día de las megaofertas reafirma su papel central en la economía estadounidense.
Sin embargo, los expertos advierten que el impacto real dependerá de cómo evolucionen los patrones de consumo durante el resto de la temporada navideña, especialmente frente a las crecientes ventas digitales y las expectativas de estabilidad inflacionaria.
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